성공전략, 핵심 마케팅전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류브랜드 이미지
성공전략, 핵심 마케팅전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류브랜드 이미지
패션이 들어오면서 동시에 해외 유명브랜드가 국내 시장을 잠식하기 시작하였고 어느새 세계 1위 캐주얼 브랜드 ‘폴로’가 우리나라 시장을 장악하고 있었다. 거기에 도전장을 낸 곳이 제일모직이었고, 그렇게 해서 1989년 태어난 것이 바로 ‘빈폴’이다.
▶ 연혁
- 1989년 '빈폴' 출범
- 2001년 '
브랜드파워)에서 캐주얼부문 1위에 오르기도 했다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시
의류브랜드가 없습니다. 빈폴브랜드를 육성한 후 세계시장으로 진출하는 것이 중장기 사업목표입니다." 라고 밝힌 바 있는 제일모직 원대연 사장의 열의는 대단하다.
그의 이러한 열의는 98년 제 1회 올해의 브랜드 상 수상을 시작으로 2001년에는 한국 능률협회 주관의 대한민국 디자인 파워 1위와 품
전략의 아웃도어 업체들 역시 선전하고 있다.
또 다른 아웃도어 시장의 트렌드는 패션성의 강화로 20~30대의 수요층이 증가하였다는 것이다. 이는 네파가 2PM, 코오롱이 이승기, 이민정 등의 스타들을 이용한 스타 마케팅을 적극적으로 행한 것에 대한 영향이 크다. 시장 진입 초기에 기업들은 전문적인
브랜드를 가지고 있으며, 많은 브랜드들이 어떻게 이루어져 사업을 전개하고 있는지 알아보도록 하겠습니다.
1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 한국 섬유 산업 발전의 견인차 역할을 해 왔으며
1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지 사업에 진출했고,
현재 제일모직은
진출했다. 그 후 초고속 성장을 거듭해 현재 캐주얼 시장에서 독보적인 브랜드파워를 과시하고 있다. 빈폴이 이같이 강력한 브랜드파워를 확보할 수 있었던 데는 무엇보다 ‘고유한 제품 컨셉 고수’가 주효했다. 이 장에서는 성주그릅과 빈폴의 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅전략 비교‧
제일모직은 한국 제조업 성장의 모델 역할을 하며 영국과 이태리 등 선진국보다 앞서 세계 최고의 복지 '란스미어' 개발에 성공했다. 국내 최초로 기성복을 출시하면서 시작한 패션사업에서도 ‘빈폴’과 ‘갤럭시’ 등의 신화를 창조해 국내 패션브랜드가 해외 주력시장에 진출하는 성과를 거뒀다.
브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는